在AI技术加速落地的当下天牛宝，一项新兴协议正引发行业瞩目——MCP（Model Context Protocol，模型上下文协议）。
百度创始人李彦宏近日在Create 2025开发者大会上强调，MCP堪称连接大模型与现实世界的“万能插座”，能够让AI直接调用外部工具和数据源，实现从对话问答走向任务执行的新飞跃。
作为这一潮流的先行者，百度率先在电商领域开放MCP能力，试图用AI的“万能接口”重塑电商业务模式。
AI界的“万能插座”来了
MCP全称为模型上下文协议（Model Context Protocol），最初由AI公司Anthropic于2024年11月提出，是用于连接大模型和外部数据源的开放标准。MCP的出现犹如为AI应用开发领域提供了一套统一的“电气标准”，降低了开发门槛。
对于AI行业而言，MCP的兴起意义非凡。在ChatGPT引领的大模型热潮中，业界关注点正从拼模型参数转向拼应用落地。
李彦宏将MCP视为“AI发展的一大步”，因为“MCP让AI更懂外部世界，更容易获得信息，更自由地调用工具”。这意味着AI不再局限于对话回答，而是能够调度各种能力去执行复杂任务。
他认为，基于MCP开发AI应用，就像2010年开发移动App一样方便。这预示着AI应用开发的范式转移——开发者重心从模型本身转向利用模型能力解决实际问题，AI应用的形态也从单一聊天机器人升级为可以调动多种资源完成端到端任务的超级助手。
举例来说，以往一个对话式AI也许只能回答用户“这件商品怎么样”天牛宝，现在借助MCP，它可以直接调用数据库查询库存，接入电商平台读取商品评价，甚至调用支付接口完成下单操作。从对话型转向任务执行型，AI智能体正在变得更加“有用”而不仅仅“好聊”。MCP降低了开发者构建此类智能体的门槛，让AI可以胜任导航、购物、办公等各种具体任务。
百度优选MCP的创新：电商智能体能力全面开放
作为MCP理念在电商领域的首批实践者，百度在其电商业务“百度优选”中率先开放了MCP Server，为AI智能体赋予了“买遍全网”的本领，其主要创新包括：
• 电商知识图谱支撑：百度基于自研的电商知识图谱，将海量商品、品牌、属性和用户评价等信息结构化整理，让AI对电商领域有“常识”和背景知识，这使AI推荐和决策更有依据，减少了错误和偏差。这相当于给智能体内置了一套商品百科全书，当用户提出购物相关的问题时，AI可以迅速检索知识图谱得到权威答案，比如某商品的规格参数、口碑评价或性价比分析等。
• 全维度多模态商品理解：百度优选MCP融合了图像识别、自然语言处理、多模态语义分析等AI技术，让智能体能够从图文等多模态信息中理解商品。例如用户上传一张衣服照片，智能体即可识别款式并推荐相似风格的商品，远比仅依赖文字搜索来得聪明。
• 交易闭环能力：最具突破性的是，百度优选MCP直接开放了商品检索、知识查询以及交易下单的完整能力集，可支持智能体完成从推荐到购买的一条龙服务。过去AI更多停留在信息提供阶段，而现在借助交易接口，智能体可以替代用户执行购买操作。据悉，百度优选MCP已覆盖服饰、家居、3C电子、图书等十几个商品品类。以购买手机为例，AI助理通过MCP调用百度优选开放的平台能力，可以综合考虑手机参数、用户口碑、实时价格和热销程度等信息，为用户挑选出性价比最高的手机型号和商家，并一步步完成下单支付和物流跟踪，甚至处理售后服务。整个购物流程在AI的驱动下实现了自动化闭环，这在国内电商领域尚属首次。
• 开发者生态支持：百度优选MCP的开放并非浅尝辄止，而是配套建立了良好的开发者支持体系。从技术文档、示例代码到测试沙盒一应俱全，降低了接入难度。开发者只需简单调用百度优选MCP提供的标准接口，就能将商品推荐、交易等能力嵌入自己的AI应用中。更重要的是，百度承诺在其庞大的流量体系中为接入者提供扶持：通过百度智能云千帆平台，开发者可以免费托管自己的MCP应用，并将其发布在“MCP广场”等渠道供他人使用；同时百度搜索也会索引这些开放的MCP服务，为其导入用户流量。百度优选MCP相当于向开发者开出了一整套AI电商工具箱，并附带流量礼包，帮助开发者快速打造AI购物应用或智能导购机器人。这一举措被视为百度在电商领域迈出的里程碑式一步——将自身电商能力完全开放出来赋能开发者，在行业尚属首例。
作为国内首个上线MCP服务的电商平台，百度优选开放了商品检索、商品知识和商品交易三大核心能力天牛宝，形成从查询到下单的完整闭环服务。
百度在Create2025大会上公布的百度优选MCP能力架构，其中强调开发者可以开放调用这些电商能力，并享受百度流量体系的免费分发支持。在MCP的加持下，AI智能体能够高效实现商品推荐、下单购买等全流程电商功能，为用户提供一站式的智能购物体验。
百度抢先布局电商MCP：用户行为变迁下的入口之争
百度为何选择在电商领域率先开放MCP服务？背后折射出对用户行为和流量格局演变的深刻洞察。
其一，用户获取商品信息和完成购买的习惯正在被AI改变。以前用户购物多从搜索引擎或电商App出发，逐步筛选比较。但在AI助理盛行的趋势下，用户可能直接向智能体提出需求，让AI去“帮我买一件怎样的商品”。
也就是说，AI智能体正成为新的流量入口，承接用户需求并决定流向哪个服务。百度敏锐地意识到这一入口之争：谁能成为用户信赖的AI购物助手，谁就掌握了未来电商的流量钥匙。通过率先开放百度优选MCP，百度希望让自家的电商能力成为各类智能体的首选“工具箱”。当开发者构建购物类Agent时，百度优选因其完备接口和丰富数据而被优先采用，那么无论用户在什么平台下单，背后的交易很可能都经过百度的服务闭环。这实际上将百度的电商平台无形嵌入了广阔的AI应用场景中，重塑了流量分配格局。
其二，这是重构百度自身流量入口的一步棋。长期以来，百度搜索是重要的互联网流量入口，但在移动互联网时代受到电商平台直达和超级App的分流。如今AI时代到来，百度希望借智能体东风重夺入口地位。通过“MCP+搜索”的组合，百度搜索可以进化为一个万物可查、万物可买的超级入口。
当用户在百度搜索中通过AI提出需求时，背后MCP接口能立即对接购物、地图等服务完成任务，为用户提供“一站式”解决方案。这不仅提升了用户黏性和体验，也将大量原本流向电商App的交易留在了百度生态内完成，可想而知对百度商业价值的贡献。在电商场景下，百度优选MCP让搜索有能力直接承载购物闭环，这对流量的意义不言而喻。
其三，MCP为AI能力商业化提供了新路径。在探索大模型变现上，业界一直在寻找清晰的商业模式。简单的会员订阅或接口付费并不能充分释放AI价值。而电商交易则是一条直接的变现通路：AI每促成一笔交易，平台即可从中抽取佣金或推广费用。这种“AI带货”模式有望成为大模型商业化的重要抓手。
此次，百度打造的电商MCP，通过智能推荐促进消费、通过自动交易简化流程，AI可以极大提高电商转化率，为平台带来增量收入。此外，开放电商MCP也将吸引更多商家和第三方服务接入百度生态，丰富百度的商业联盟版图。
当“MCP万能插座”将AI与万千行业连接起来，曾经遥远的智能场景正加速成为现实。在电商领域，百度MCP已经让我们看到了AI从推荐商品到直接下单的巨大跨越。
可以想见，谁拥有最繁荣的AI开放生态，谁将在下一代互联网格局中占据优势。百度率先押注MCP并开放电商能力，是一次大胆而前瞻的尝试。其成效如何，有待市场检验。但可以肯定的是，AI与产业融合的洪流已不可逆转，MCP只是开了一个好头。
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